Atribución de Marketing ioZen: UTM y Seguimiento de Anuncios
La atribución te dice qué campañas traen clientes que pagan, no solo clics.
Estás gastando dinero para llevar personas a tu sitio web. Cuando alguien envía un IntakeBot, ya sea que lo uses para reemplazar tu formulario de contacto o en una landing page dedicada, quieres saber qué los trajo ahí.
ioZen captura datos de atribución automáticamente desde IntakeBots embebidos, para que puedas conectar envíos con campañas y enviar eventos de conversión a plataformas de anuncios.
Qué se captura
Section titled “Qué se captura”Cada envío de IntakeBot registra de dónde vino el visitante:
| Campo | Fuente | Qué te dice |
|---|---|---|
| utm_source | Parámetro URL | Fuente de tráfico (facebook, google, newsletter) |
| utm_medium | Parámetro URL | Canal (paid, organic, email) |
| utm_campaign | Parámetro URL | Nombre de campaña |
| fbclid, gclid, ttclid | Parámetro URL | IDs de clic de plataformas |
| sessionId | Cookie | Sesión única del visitante |
| touchCount | localStorage | Cuántas visitas antes de convertir |
| embedType | Loader | Cómo se embebió el bot |
| geoCountry, geoCity | Headers IP | Ubicación del visitante |
| landingPage | Capturado | Primera página que visitaron |
| firstTouchUtm | Capturado | Primera campaña que los trajo |
Esto sucede automáticamente. No necesitas configurar nada para atribución básica.
Primer toque vs último toque
Section titled “Primer toque vs último toque”ioZen rastrea ambos:
- Primer toque: La campaña que originalmente trajo a alguien a tu sitio (almacenado como
firstTouchUtm) - Último toque: La campaña que estaba activa cuando finalmente enviaron
- Cantidad de toques: Cuántas visitas antes de convertir
Esto te permite responder preguntas como “¿Qué campaña los introdujo a nosotros?” y “¿Qué campaña finalmente los hizo convertir?”
Tipos de embed
Section titled “Tipos de embed”Cómo embebes el IntakeBot afecta qué datos de atribución están disponibles:
| Tipo de embed | Descripción | Mejor para |
|---|---|---|
| Enlace directo | Página standalone en app.iozen.ai | Campañas de email, posts sociales, códigos QR |
| En línea | Embebido en tu página | Landing pages |
| Popup | Modal activado por botón | CTAs, intent de salida |
| Widget | Botón flotante en esquina | Disponibilidad persistente |
Los embeds en línea, popup y widget capturan la mayor cantidad de datos de atribución porque corren en tu dominio y pueden acceder a parámetros UTM de la URL de la página. Explora todas las opciones de embed en nuestras funcionalidades.
Integraciones con plataformas de anuncios
Section titled “Integraciones con plataformas de anuncios”Envía eventos de conversión de vuelta a plataformas de anuncios para que sus algoritmos puedan optimizar para tus resultados reales, no solo clics.
| Plataforma | Qué necesitas | Plan |
|---|---|---|
| Meta (Facebook/Instagram) | Pixel ID, Access Token | Pro+ |
| Google Ads | Measurement ID, API Secret | Pro+ |
| Conversion URN, Access Token | Pro+ | |
| TikTok | Pixel ID, Access Token | Pro+ |
| Webhook | Cualquier URL | Pro+ |
Configurando una integración
Section titled “Configurando una integración”- Ve a Configuración del FlowApp → Integraciones
- Selecciona tu plataforma de anuncios
- Ingresa tus credenciales
- Elige qué eventos enviar (envío iniciado, envío completado, etc.)
- Usa Modo de prueba para validar antes de lanzar
Todas las integraciones soportan modo de prueba. Valida tu configuración antes de gastar presupuesto de anuncios.
Seguimiento de conversiones a nivel de campo
Section titled “Seguimiento de conversiones a nivel de campo”Aquí es donde ioZen va más allá de la atribución básica.
Las herramientas estándar te dicen “esta persona envió un formulario.” ioZen puede decirle a la plataforma de anuncios qué campos específicos se completaron y qué valores contenían. Esto significa:
- Meta puede optimizar para leads que proporcionan presupuesto mayor a $10,000
- Google puede optimizar para leads en industrias específicas
- Puedes crear eventos de conversión personalizados basados en cualquier campo
El seguimiento a nivel de campo está disponible en planes Pro y Business.
Pre-llenado desde URLs
Section titled “Pre-llenado desde URLs”Pasa parámetros en la URL de tu IntakeBot para pre-llenar campos o agregar datos de tracking:
https://app.iozen.ai/f/[id]?nombre=Juan&email=juan@ejemplo.com&utm_source=google&utm_campaign=primavera-2026Todos los parámetros UTM en la URL se capturan automáticamente. Los parámetros personalizados pueden mapearse a campos.
Viendo datos de atribución
Section titled “Viendo datos de atribución”Los datos de atribución aparecen en varios lugares:
- Detalle del envío: Ve exactamente de dónde vino cada envío
- Historial de contacto: Rastrea todos los touchpoints de una persona a través de FlowApps
- Reportes: Filtra envíos por fuente, medio, campaña o tipo de embed
Siguientes pasos
Section titled “Siguientes pasos”- Guías de configuración de integraciones para configuración paso a paso de Meta, Google, LinkedIn, TikTok y webhooks personalizados
- Documentación de API para códigos de embed, webhooks y acceso programático
- IntakeBots para configurar qué se recolecta